هر کسی که در صنعت بازاریابی آنلاین کار می‌کند می‌داند که دنیای گوگل به سرعت تغییر می‌کند.
چیزی که دیروز خوب کار می‌کرد امروز قدیمی شده است .در سه سال گذشته, محتوای آن تغییر چشمگیری داشته‌است. لازم به ذکر است که متنباید شامل کلمات کلیدی شما باشد تا google بتواند تشخیص دهد که آیا آنها وجوددارند یا خیر. اما موتور جستجو در محتوای درجه‌بندی بهتر و بهتر می‌شود.
الگوریتم به لحاظ معنایی کار می‌کند. این روش از ریشه‌کن کردن و تشخیص آنچه که کاربران محتویبراساس رفتار آنها استفاده می‌کنند استفاده می‌کند. بنابراین هر کسی که بخواهد درصدر جدول قرار گیرد نیاز به ارایه محتوای با کیفیت بالا دارد. بهترین راه برای انجام این کار یک استراتژی موثر در وب سایت شما است.
چرا باید استراتژی داشته باشیم ؟
من فقط می‌توانم محتوا را ایجاد کرده و آن را آنلاین قرار دهم , مگر نه ؟ بله, و با کمی شانس, رتبه‌بندی خوبی می‌گیرید – اما برای چه مدت ؟ایجاد محتوای یک وظیفه استراتژیک بلند مدت است و بنابراین فرایندی است که هرگزتمام نخواهد شد. رقیب شما خواب نیست و مصرف کنندگان حیاتی هستند. اگر بدانیدکه کاربران شما چه چیزی دوست دارند محتوی شما همیشه در رتبه بندی بالا خواهد بود , شما نه تنها یک قهرمان می‌شوید, بلکه می‌توانید جایگاه خود را نیز حفظ کنید.
استراتژی خود را تنظیم کنید
برنامه‌ریزی محتوای محتوا شامل چندین مولفه است.
- ممیزی بررسی ( وضعیت )
- تحلیل رقیب
- تحلیل پتانسیل کلیدواژه
- طرح سرمقاله
بررسی وضعیت – چقدر خوب است ؟
وقتی شروع به توسعه یک استراتژی محتوای دراز مدت می‌کنید, ابتدا باید وضعیت فعلیوب سایت خود را مشخص کنید. از اشتباهات نیز خیلی چیزها یاد می‌گیرید. پرسش‌های زیرمی‌توانند در طول یک تعیین وضعیت کمک بسیاری به شما بکند.
- کاربران چقدر راحت محتوای خود را پیدا می‌کنند ؟
- کاربران این را چقدر دوست دارند ؟
- پتانسیل کجاست ؟
برای بررسی استراتژی محتوا, یک برگه اکسل ایجاد کنید که شامل موارد زیر باشد:
نشانی‌های اینترنتی حوزه خود و کلمات کلیدی آنها را وارد کنید.
رتبه‌بندی کلمات کلیدی که صفحات شما باید پیدا شوند را تعیین کنید.
kpi (شاخص عمکرد کلیدی )های کلیدی که می‌توانید برای ارزیابی محتوی خود استفاده کنید را شناسایی کنید.این می‌تواند شامل نرخ بازتاب, طول بازدید, سیگنال‌های اجتماعی, کلیک, کلیک وبرداشت‌ها باشد.
می‌توانید برگه اکسل را گسترش دهید و حاوی داده‌های بیشتری باشید که ممکن استبرای شما جالب باشد, مانند:
- کد وضعیت
- فراداده
- فرضیه h1
- عمق کلیک کنید
- شمارش کلمه‌ای
- معرفی کردن
شما می‌توانید تمام kpi ها را برای استراتژی محتوای خود با استفاده از گزارش‌ها کنسولجستجو در google تجزیه و تحلیل گوگل و ابزارهایی مانند ” آی تی. سی “ و ” سی آیتی “ شناسایی کنید.
زمانی که برگه اکسل آماده است, وقت آن است که نتایج را ارزیابی کنید.
سرعت بازتاب ، فاکتور کیفی مهمی است اما باید همیشه دقت کنید. اگر بالا است, لزوماًبه این معنی نیست که محتوای شما بد است. شاید کاربر چیزی را که به دنبال آنهستند پیدا کرده باشد و بنابراین نیازی نیست که روی هر صفحه دیگری کلیک کنید.این امر به خصوص برای محتوای صرفاً اطلاعاتی بکار می‌رود که به منظور ارایه پاسخ بهپرسش‌های آنها مانند مقاله مجله می‌باشد. بنابراین نرخ بالا بازتاب نیز می‌تواند نشانهمثبت باشد.
زمان صفحه به ما می‌گوید که کاربران چقدر وقت صرف محتوای شما کرده‌اند. اما دیدارکوتاهی لزوماً چیز بدی نیست. بستگی به محتوی دارد. اگر این یک محل توزیع باشد,زمان اقامت طولانی آن چیزی نیست که شما می‌خواهید. در عوض, در این مورد, دیدارکوتاهی با نرخ بالا بازتابی منفی نخواهد بود.
سیگنال‌های اجتماعی همیشه باید به کاربران خود فرصت دهید تا مطالب خود را در وب سایت‌های ارتباط جمعی به اشتراک بگذارید. همچنین باید فعالانه خود را در کانال‌هایمختلف به اشتراک بگذارید.
کاربران ابزارهای دیگری برای ارزیابی توسط کاربران هستند. همچنین می‌توانید با تماسبا سایر گیرنده‌های gps و وبلاگ‌ها از آنها بخواهید به محتوای شما لینک دهند. اگرشما محتوای ارزشمندی را فراهم می‌کنید که ارزش پیوند دادن آن را دارد, آنها خوشحالخواهند شد.
کلیک و برداشت‌ها به شما نشان می‌دهد که همراه با رتبه‌بندی‌ها چطور محتوای شما دردسترس است. چند بار در گوگل نمایش داده می‌شود و اغلب چگونه کلیک می‌شود ؟ اگرخوب است اما به ندرت در حال کلیک کردن است, باید نگاهی دقیق‌تر به نوسندگان خود بیندازید. کلیک کردن را تشویق می‌کند؟
نگاهی نزدیک‌تر به عمق کلیک کنید. شاید محتوای شما ضعیف باشد زیرا کاربر و کاربرگوگل به راحتی نمی‌توانند آن را پیدا کنند.
هنگام ایجاد استراتژی محتوا, باید اطلاعات زیادی جمع‌آوری کنید. با این حال, همانطورکه می‌بینید, یک شکل به خودی خود معنی‌دار نیست. بنابراین, هنگام بررسی محتوی, همیشه همه kpi ها را به خاطر داشته باشید. براساس این, می‌توانید محتوای قبلی خودرا به مقوله‌های زیر تقسیم‌بندی کنید:
- محتوایی که خوب است و نیازی نیست ویرایش شود.
- محتوایی که هنوز درجه‌بندی خوبی ندارد, اما دارای پتانسیل است و باید به روز شود.
- محتوایی که دارای رتبه پایینی است, خیلی کم دیده می‌شود و یا خیلی قدیمی است و بنابراین باید حذف شود.
هنگام بازبینی و یا به روز رسانی محتوای خود, باید موارد زیر را انجام دهید:
کنترل و بهینه‌سازی کلمه کلیدی با استفاده از یک ابزار واحد عملیاتی fp به منظور بهبودرتبه‌بندی. با استفاده از tf برای بهینه‌سازی محتوای شما به نتایج سریع دست می‌یابد.
اگر نتایج تحلیل نشان دهد که کاربران محتوای شما را دوست ندارند.
اگر محتوی شما قابلیت کلیک کردن ندارد و با این حال در صدر جدول قرار دارید, رویبهینه‌سازی کار کنید ، تکه تکه کردن اصولی توجه کاربران راافزایش داده و آنها را تشویق به کلیک کردن می‌کند.
تحلیل رقیب – چقدر جلوتر از بقیه است ؟
اگر می‌خواهید خشنود باشید, باید رقیب خود را رصد کنید . این کار بهشما این امکان را می‌دهد که ببینید کدام کلمات کلیدی برای شما جالب است و محتوایآن خوب عمل می‌کند. هدف ما باز آفرینی و حتی کپی کردن محتوای آن نیست, بلکه بیشتر دربارهالهام و رسیدن به شناخت بازار و مخاطبان هدف است.
اول, به محتوی نگاهی بیندازید. رقبای چه حوزه‌هایی دارند؟ کدام محتوا و موضوعاتمحتوا استفاده می‌کنند؟ آیا دفترچه راهنما یا صفحات فرود فردی با محتوای جامعدارند؟
سپس نگاهی به عملکرد بیندازید. وب سایت مربوطه و یا دایرکتوری‌های محتویچیست؟ کدام کلید واژه را رتبه‌بندی می‌کنید؟ در چه کلمات کلیدی برتر از شماهستند؟
اگر رقبای شما رتبه‌بندی بهتری برای کلمات کلیدی داشته باشند, نگاهی نزدیک‌تر بهمحتوای آنها داشته باشید: آنها چه چیزی دارند؟
موضوعات جدید می‌توانند از این تحلیل مشتق شوند.
تحلیل پتانسیل کلمات کلیدی – برای چه کلمات کلیدی باید محتوا را تولید کنم؟
حالا که می‌دانید کلمات کلیدی که در حال حاضر در آن هستید و آنچه رقبای شما برای آنها محتوا تولید می کنند , قدم بعدی در استراتژی محتوا این است که یک تحلیل ازاین موضوعات جدید انجام دهید. اول, کلمات کلیدی را جمع‌آوری کنید که می‌خواهیدمحتوای آن را ایجاد کنید. به دنبال موضوعات احتمالی در انجمن‌ها, جوامع و پورتال‌هایمرتبط بگردید.
سپس یک جستجوی کلید واژه جامع با استفاده از ابزارهای مختلف را آغاز کنید.
با استفاده از برنامه google adwords keyword, شما می‌توانید به طور متوسط حجمجستجوی ماهانه از دوره‌های ویژه جستجو را بررسی کنید که به شما نشان می‌دهد که میزان علاقه کاربر به این شرایط چقدر بالا است. سپس می‌توانید از آن برای انتخاب چند کلمه مترادف استفاده کنید. سپس موضوع یا کلمه کلیدی فوکوس را به شما ارائه می دهد که شما می توانید متن تان را با آن تنظیم کنید. طراح هنوز می‌تواند ایده‌هایی را به شمابدهد که با شرایط وارد شده شما مطابقت داشته باشد و همچنین اگر حجم جستجویزیادی داشته باشد می‌تواند جالب باشد.
کلمات کلیدی و عبارات مرتبط با کلمات کلیدی شما را بررسی کنید, یا می‌توانید یک کلمه کلیدی را وارد کنید و عبارت‌هایی را که کاربران دنبال آن هستند را به دست آورید.
همه کلمات کلیدی را در برگه اکسل جمع‌آوری کنید. شما می‌توانید یک عکس مجزا ایجاد کنید و یا می‌توانید با ورود به کلمات کلیدی که وب سایت شما از قبل درجه‌بندیشده‌است, به برگه خود اضافه کنید. کلمات کلیدی را براساس ماده موضوع گروه‌بندی کنید. کلمات کلیدی شامل کلمات کلیدی و کلمات کلیدی هستند که بعدها می‌توانید ازآن برای تنظیم متن خود استفاده کنید.
برای مرحله آخر تحقیق کلیدواژه خود از یک ابزار fp استفاده کنید.
شما می‌توانید کلمات کلیدی را که محتوی کلمات کلیدی شما هستند را بررسی کنید. همانطور که در بالا ذکر شد, در صورتی که می‌خواهید محتوا و رتبه‌بندی تان رااصلاح کنید, باید از یک ابزار fp استفاده کنید.
در موفقیت محتوای ویدئو, شما می‌توانید محتوای url شما را با نتایج رتبه‌بندی فعلی درگوگل مقایسه کنید. می‌توانید فوراً ببینید چه کلماتی باید اضافه کنید. با استفاده ازدستیار متنی, می‌توانید محتوای خود را سفارشی کرده و در زمان واقعی ببینید که آیاباید محتوا را بیشتر بازبینی کنید, یا اگر چیزی هنوز مفقود است.
تدوین طرح تحریریه – چه زمانی باید محتوا را ایجاد کنم؟
شما حالا به مرحله نهایی رسیده‌اید: ایجاد یک برنامه ویرایشی. این اساس یک استراتژیبلند مدت و پایدار است. این کار به شما در انتشار مداوم محتوی و در زمان مناسبکمک می‌کند:
۱. یک برگه اکسل برای برنامه تحریریه بسازید.
: تعریف ستون‌ها برای:
ماه, اگر بخواهید یک چیزی را به صورت ماهانه منتشر کنید
موضوع
نوع محتوا
کلمات کلیدی
حجم جستجو
هر چه حجم جستجو بالاتر باشد, شانس بیشتری که کاربران بیشتری به وب سایت شماخواهند آمد و در اینترنت محبوب‌تر خواهد شد. زمانی که خوب شناخته شوید, کاربران بهتنهایی خواهند آمد. بعدها می‌توانید موضوعات مورد علاقه کاربران را رفع کنید.
باید یک سیستم نظارت تنظیم کنید تا همیشه بدانید که محتوای شما کجاست. برایانجام این کار, شما رتبه‌بندی کلمات کلیدی و kpi ها را همانطور که در بالا شرح دادهشد, بررسی کنید تا به طور مداوم محتوای خود را بهبود دهید.
نتیجه‌گیری و نکات نهایی
ایجاد محتوا یک فرآیند در حال انجام است. اگر می‌خواهید برای مدت زیادی قهرمانباشید باید در مجلس بمانید. تغییرات در طول زمان نیز تغییر می‌کنند, بنابراین مجبورخواهید بود که بارها و بارها تنظیمات خود را انجام دهید و اطمینان حاصل کنید کهمراقب همه چیز هستید . سعی کنید تا همیشه بهترین محتوای ممکن را ایجاد کنید, و سعی نکنیدفقط محتوای قدیمی را ایجاد کنید. کاربران مجبور نیستند از وب سایت شما بازدید کنند– گزینه‌های دیگری برای آنها وجود دارد.
بنابراین, در اینجا چند نکته برای ایجاد محتوا آورده شده‌است:
صادقانه بنویس و جریان را حفظ کن!
شما باید گروه هدف خود را به روشی که هم خوشایند و هم مناسب باشد, جذب کنید ، نحوه انجاماین کار به موضوع سوژه شما بستگی دارد!
هرچه لازم باشد بنویسید و تا جای ممکن کم‌تر بنویسید – شما نیازی به ایجاد متونطولانی ندارید.
به طوری که متن تان را به گونه‌ای ساختار بندی کنید که به راحتی قابل خواندن باشد وراهنمای خواندن کاربران مانند صفحات, جداول, فهرست و تصاویر را ارایه دهید.
موضوع خود را به صورت کلامی و به صورت بصری توضیح دهید: از عکس‌ها, گرافیک وویدئو استفاده کنید.
اگر به این لیست محتوای استراتژی پایبند باشید, محتوای شما می‌تواند به یک قهرمانواقعی تبدیل شود!
